“品牌之都”烟台,未来已至

“品牌之都”烟台,未来已至
作者 | 陈沆 来历:新浪山东(ID: xlsdly)近来,在全世界观众的凝视下,Space X初次载人火箭发射成功,马斯克离他的“移民火星”的愿望又近了一步。就在国人们还在重复讨论“我国商业航天离SpaceX还有多远”之时,远在我国黄海的海面上,一座海上卫星发射渠道——“我国东方航天港”正在日益兴起。据悉,这是我国航天科技集团在烟台打造的我国首个海上发射母港,建成后将为我国比赛世界商业航天商场注入新的动力。▲2019年6月5日,长征十一号固体运载火箭在我国黄海海域进行初次海上发射成功,填补了我国运载火箭海上发射的空白。(图片来历于烟台时间)这也意味着,未来,烟台制作将从这儿动身,飞出地球,进入悠远的太空。而从风激电飞的“大航天年代”回归到朴素的人间烟火,咱们相同会发现,烟台制作正越来越频频地出现在人们的日子中。不管是与衣食住行相关的张裕葡萄酒、烟台苹果、鲁花花生油、小巧轮胎等,仍是刷屏网络的国之重器“蓝鲸一号”、“蓝鲸二号”,它们都有着一个一起的发端地——烟台。曩昔,烟台留给人们的形象是一座旅游城市,而现在,在这些蜚声中外的品牌带动下,人们对其更多的形象早已变为“经济极为活泼的品牌之城”。▲烟台夜景(图片来历于烟台图片云)烟台,这座城市也由于品牌而变得更有魅力和热度。事实上,这并不是咱们的幻觉。早在上一年,烟台就先后获评“我国品牌城市”和“质量魅力城市”等荣誉称号。近来,烟台又一次因在2020全国城市传达百强榜单上位列“十强城市”而站上群众重视的“C位”。跟着城市展开进入到一个新的年代——现代城市品牌年代,毋庸置疑的是,烟台,这座新式的“品牌之都”大势已至,未来已来。  城市和品牌易中天在《读城记》一书中说:“城市和人相同,也是有特性的。不是一切的城市都会遭到重视。我国的城市究竟太多,其间迥然不同的不在少数。明显,只要那些特性特别明显的才会遭到重视,由于特性明显才会有魅力。”▲自带“仙气”的烟台(图片来历于烟台图片云)毫无疑问,烟台正是这样一座特性明显、充溢魅力的城市,由于它几乎是天然生成自带“仙气儿”。几千年来,这儿除了留下比方变化莫测的空中楼阁奇观、八仙过海的神话、徐福东渡的故事和秦始皇东巡的前史之外,还留下了不少永存的诗歌,比方宋代文豪苏东坡就曾赞其空中楼阁奇观为,“东方云海空复空,群仙出没空明中。荡摇浮世生万象,岂有贝阙藏珠宫?”能够说,这儿既不缺悠长的前史,更不少厚重的文明底蕴。与此同时,提到烟台,还不能不说烟台苹果。1871年,美国传教士约翰·倪维思从美国、西欧等地带来的西洋苹果、大樱桃树苗在烟台结出了“我国第一个苹果”和烟台大樱桃,从此创始了烟台苹果培养的新纪元,烟台人的命运也就此与一个苹果紧紧联络在一起。▲烟台苹果(图片来历于烟台图片云)一颗苹果兴一座城,在“烟台苹果”盛名之下,烟台名利双收。2019年,烟台全市苹果栽培面积到达 282万亩,产值达570万吨,烟台苹果品牌价值到达了477.26亿元,并接连11年稳居我国果品区域共用品牌价值榜第一。事实上,在北纬37°的这片“天选之地”,孕育出的远不止烟台苹果一个品牌,更有莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹、烟台绿茶等国家地舆标志维护产品闻名全国。据统计,烟台现在有国家地舆标志证明商标51个,国家农产品地舆标志17个。其间,龙口粉丝还被确定为第一批中欧“10+10”地舆标志世界互认产品。除了盛产优质的农产品和农副产品,烟台仍是一座工业之城。翻开我国近现代史,烟台——这座海边城市更是在我国近现代工业史中留下了浓墨重彩的一笔。▲张裕组装制成的第一个橡木桶(图片来历于烟台图片云)比方,因在巴拿马太平洋万国饱览会上一举荣获4枚金质奖章和最优等奖状,而自此跻身世界著名品牌的张裕葡萄酒;再如开我国现代制作业先河的宝石造钟厂;又如作为我国人自己兴办的最早的啤酒厂之一的烟台啤酒厂等,“烟台制作”发明和打破了世界纪录协会多项世界纪录,发明了一批世界之最。值得一提的是,建国后改名为“北极星挂钟厂”的宝石造钟厂,在计划经济年代和改革开放初期,还成为了众所周知的名牌——“我国挂钟有颗星,它是烟台北极星”。别的,从这儿走出去的还有我国内销和出口量最大的烟台三环锁及原海内外著名产品“飞轮牌”罐头号。近百年来,烟台曾一度因这些“老品牌”的扬名而名驰四海。其实,这样的比方并不罕见,以上海为例,上世纪七八十年代上海出产的海鸥相机、英豪牌钢笔、凤凰牌自行车等都以样式和质量风行全国,上海——这座城市也因而而变得更有辨识度。但是,江潮涌动,日升月沉。跟着改革开放的大潮来袭,归于传统老品牌的光辉年代相继曩昔,取而代之的是现代新品牌漫山遍野般相继出现,烟台这座海边城市也因而开放出新的活力。  风从海上来有人说,一切的今日都孕育着未来,未来的一切都生善于它的昨日。或许正是依托于往日的工业根底,作为改革开放“前锋军”的烟台,才能够“得习尚之先”,在短短几十年间便发明出很多奇观。▲(图片来历于烟台图片云)从当之无愧的小渔村到民富市强的滨海兴旺城市,从以农业为主的滞后区域到以现代海洋和高端化工等工业为主的现代工业城市,烟台的区域出产总值从1978年的25.77亿元增加到2019年的7653.45亿元,城市居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入别离由623元和505元上升到48061元和20999元,别离增加76倍和40倍。能够说,烟台现已从群众刻板形象中的海边小城,变身为影响全国城市归纳实力排序的“黑马力气”。值得注意的是,烟台仍是山东具有最多上市公司的城市。到本年4月末,共有A股上市公司39家,居全省首位。纵观烟台的上市公司,可谓“名品名企荟萃”,一批品牌价值高居职业前茅。张裕不只是仅有一家接连12次登上最佳我国品牌排行榜的我国葡萄酒企业,还曾接连15年进入“我国最具品牌价值500强”,品牌价值高达222亿元;中集来福士出产的“蓝鲸一号”、“蓝鲸二号”出征南海,让我国成为全球抢先把握海底可燃冰试采技能的国家;万华化学是全球最大的异氰酸酯制作企业,我国仅有一家具有MDI和ADI制作技能自主知识产权的企业;以出产优质轮胎闻名于世的小巧集团,以453.69亿元的品牌价值高居国内上榜轮胎品牌第一位……▲ “蓝鲸一号”海上渠道(图片来历于公民网)与此同时,据近来于烟台举行的2020我国品牌日活动发布的“2020年烟台市品牌价值点评20强”榜单显现,烟台前20强品牌的总价值高达2093.56亿元;而在此前由世界品牌实验室发布的我国500最具价值品牌,烟台也有招金、小巧、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜。现在,这些土生土长的“烟台制作”品牌,现已成为烟台熠熠生辉的城市手刺,代表了烟台城市和品牌的中坚力气。那么,这座海边城市为何能“孵化”出如此多成功的企业和品牌呢?这得益于烟台市委、市政府在品牌培养和推行过程中一直发挥的“推动者”人物。众所周知的是,品牌是企业、城市甚至国家竞争力的归纳表现。为了让烟台品牌众所周知,烟台市委、市政府多年来统筹对外宣扬和城市归纳营销专项资金,积极争取中心、省级干流媒体和海内外华文媒体的支撑,展开全方位、多角度、立体式的城市品牌宣扬。到2019年10月,烟台三年来已发放标准化赞助资金2500余万元、知识产权展开专项资金2150余万元。为了打响“烟台苹果”品牌,烟台连市委书记也亲身上阵。2019年10月,烟台市委书记张术平便在山东省果业展开现场会上为“烟台苹果”代言,“我给烟台苹果打打广告”。当然,最中心的本源仍是在于烟台当地优质的营商环境与工业根底。“孟母三迁”的典故,告知咱们环境对个人成长的重要性,而在商业范畴道理亦然。▲航拍烟台(图片来历于烟台图片云)在这方面,烟台不只是世界银行鉴定的我国投资环境6个金牌城市之一、接连七届全国归纳治理优异城市、接连五届全国文明城市;还坐拥山东新旧转化归纳试验区、山东自贸试验区烟台片区、国家级中韩工业园、国家跨境电子商务归纳试验区、国家第一批转型晋级归纳保税区等一系列重量级的省级、国家级战略在此落地。此外,烟台还具有食物加工、高端化工、电子信息、配备制作、金属加工、轿车制作等6个工业规划逾千亿级的工业集群。能够看出,烟台正是经过不断进行品牌制作,才撕去了身上单一的“制作”标签,转而戴上“优质、精品、高端”的品牌标识,将企业的“品牌”力转化为城市真实的竞争力,打响了烟台的城市品牌。正如习近平总书记所提出的要“推动我国制作向我国发明改动、我国速度向我国质量改动、我国产品向我国品牌改动”。  “品牌之都”是怎么炼成的?城市品牌,既是一个城市有别于其他城市的共同符号、气质和精力,也是一个城市归纳实力的表现,它是质量的标志、诺言的凝聚。提起巴黎,许多人脑际中会主动显现“埃菲尔铁塔”的身影。但是,这种看似简略直接的大脑回路,背面其实是巴黎这座城市悠长的品牌刻画前史。1871年的法国,是个以农业为主的国家,最知名的是酒、芝士、海产品、艺术与音乐。同期,它的欧洲街坊——英国、普鲁士等国早已凭仗先进的技能(造船、桥梁、蒸汽火车)或工业优势(制作业、重工业以及军械)闻名全球。在这样的世界环境下,法国迫切需要改动世界对自己的形象,打造一张“新手刺”。▲建成后的埃菲尔铁塔是法国工业革命时期光辉的规划创作,也成了其时欧洲工业革命的标志。1889年,法国建筑师居斯塔夫·埃菲尔在巴黎世界饱览会上提出设想,希望经过制作铁塔一举改动法国的对外形象。但是,主意一出便遭到群众的共同对立,在他们看来,这既没有什么实用价值,又与巴黎辛辛苦苦打造起来的“艺术范儿”气质不相匹配。但不可否认的是,埃菲尔铁塔的完工向世界传递了这样一个信息——法国能够制作出这样一座杂乱的工业钢结构塔,阐明这个国家的工程、锻炼、制作等现代工业现已能够登上世界舞台。自此,法国制作业的公司开端连续在轿车、火车、轮船等职业的世界商场中锋芒毕露,并终究诞生了TGV(法国高速铁路体系)。无独有偶,相同是为了改变外在形象,成都选用的则是更贴合城市气质的文艺范儿。当年的大地震往后,为了进步城市形象,成都开端打造绝无仅有的城市品牌。比方,经过在梦工厂电影《功夫熊猫3》中很多植入成都元素,向全球观众推行成都的城市形象,又或许积极争取被誉为影响我国经济风向标的《财富》全球论坛举行权。现在,熊猫现已成为成都共同的文明标识和城市品牌,而跟着成都“我国第四城”“一座来了就不想脱离的城市”等城市概念传达的家喻户晓,成都现已成为很多年轻人安家乐业的必选城市之一。▲火遍全球的动画电影《功夫熊猫2》中植入了很多成都元素。上述比方其实现已告知咱们一个道理:建立城市品牌,不只能够进步城市归纳竞争力,广泛招引更多的可用社会资源,还能够推动城市良性展开,满意城市公民物质文明日子需求。为此,2016年6月20日,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领效果推动供需结构晋级的定见》;经国务院同意,自2017年起,将每年5月10日设立为“我国品牌日”。品牌战略日益上升为国家的重要战略,我国城市、企业的品牌意识也空前觉悟。尔后,烟台市公民政府在发布的《关于加速推动品牌制作的施行定见》中提出,要着力发挥品牌引领效果,创立质量强市,并对品牌制作做了布置,力求到2020年,烟台的我国著名商标数量到达96件以上,山东名牌产品到达220个以上。为此,烟台一方面着力搞好策划规划,以较小的投入,发生最大的宣扬效应。比方,世界工业规划大会期间,烟台经过新华社将要点稿件以五种言语面向全球千余家媒体会集推送,800多家媒体刊登转载,访问量近3亿,多角度展现了烟台的杰出世界形象。▲2019世界工业规划大会暨世界规划工业饱览会在烟台开幕(图片来历于烟台市公民政府官网)另一方面则充分利用招商推介讲好烟台故事。上一年以来,烟台先后举行了“双招双引”沪杭推介会、日韩招商推介周、上海进博会烟台恳谈会等一系列严重外出招商推介活动。经过这些大规划、高层次的活动,烟台捉住机遇展现城市形象,让更多人记住了这座城市。▲拍摄/路君尚(图片来历于烟台图片云)其实,对烟台而言,城市展开犹如“造方塔”,方塔的最上方是灯塔,城市品牌则像灯塔相同照射四方。咱们信任,进入城市品牌年代,渐至佳境的烟台,出路一片星斗大海。参考资料:从烟台名牌到品牌烟台企业竞争力点亮烟台城市品牌启示 | 城市品牌怎么刻画?全球城市竞争力项目主席眼中的四种范式